什么是合约广告
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发布时间：2025-01-10 11:58:55
合约广告，也称为协议广告，是一种 以合约形式售卖的广告。它涉及广告主和媒体之间签订协议，约定在特定时间段内，在特定的广告位展示特定广告主的广告，并按照约定的结算方式（如CPT，即按展示时间计费）进行费用支付。
合约广告的主要特点包括：
固定投放：
广告主和媒体约定在某一时间段内，在特定的广告位展示特定广告主的广告。
按展示时间计费：
常见的结算方式为CPT，即根据广告展示的时间长度来计费。
高曝光属性：
合约广告通常具有高曝光率，适合品牌广告主。
合同约束：
双方通过合同明确权利和义务，包括广告内容、投放时间、费用结算等。
合约广告的发展经历了从最初的广告位合约到展示量合约的演变。早期的合约广告主要是按CPT结算的广告位合约，这种方式简单、直接，但无法实现精细化的受众定向和效果优化。随着技术的发展，合约广告逐渐演变为可以按受众类型投放的广告，例如展示量合约，允许广告主根据受众条件约定展示量和单位展示价格。
总的来说，合约广告是一种传统的在线广告售卖方式，主要特点是按合约约定的时间和位置展示广告，并按展示时间计费。虽然它在现代广告业务中已经不再是主流，但对于一些品牌广告主来说，合约广告仍然是一种有效的广告投放方式。
