4月21日，2025抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以「向上向善，聚势焕新」为主题，行业主管部门、行业专家、主播和直播机构等各方代表齐聚一堂，共议优质直播内容生产与创新，弘扬直播向上向善的社会价值，共同促进行业向好发展。

与此同时，由抖音直播发起的“合声计划-抖音直播主持人专项”进一步升级，推出“百优主持人直播栏目专项”，重点发展100个优质真人直播电台，挖掘质量更高、更具长效价值的主持人直播栏目IP，持续助力广播电视媒体机构在融媒转型中的内容创新与媒体表达。

直播行业迎来里程碑时刻

广播电视融媒转型迈向“跨屏时代”

根据中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至 2024年12月，我国网络直播用户达8.33亿，同比增长 1737万；网络主播规模达3880万，同比增长 1.5 倍。行业规模持续扩大的同时，直播行业也在去年迎来一个里程碑时刻：去年7月，人社部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业，进一步推动主播的职业化。

在“合声计划”内容研讨会上，中国网络视听协会副秘书长周结表示，网络视听行业发展正值关键时期，直播作为其中最活跃的板块之一，既要拥抱变化、勇于创新，也需要坚守内容价值和社会责任。让我们携手齐心，共建优质、专业、可持续的直播内容生态，共同推动网络视听行业高质量发展。

中国网络视听协会副秘书长 周结

自2023年6月“合声计划”开展以来，截至今年3月，全国已有22家省市级广播电视台以媒体机构的形式入驻抖音直播，共有450位专业主持人加入“合声计划”，累计直播约3万场，直播内容涵盖真人电台、才艺、文学、脱口秀、汽车、体育等多种类型。

在研讨会现场，3位加入“合声计划”的广电媒体直播优秀代表作案例分享。

湖北广播电视台十佳节目主持人、抖音直播间@小露电台 的主播小露，将自己的老歌电台与抖音直播打通，打造主持人个性十足、实时互动性极强的真人直播电台，让传统广播“看得见”，开播一年多以来涨粉14.6万。她表示，作为一名工作近30年的传统媒体人，在融媒转型时应当“步子迈得更大些”，才能在新的媒体平台依旧坚守自己的播音主持思想。

河南广播电视台大象新闻主持人司凯，在本职岗位上经验丰富，但初涉直播领域时十分迷茫。加入”合声计划“后，他坚持每月直播不少于10场，在实践中摸索直播的方法。如今他充分发挥朗诵优势，成为一名文化赛道的诗词朗诵主播。关于直播心得，他表示，“唯有坚持内容深耕，才能打破流量困局。”

贵州广播电视台公共频道副总监石昌晗，则分享了媒体机构转型直播MCN的经验。他表示，作为媒体机构，首先要帮助主持人突破心态转型这一关；其次要帮助他们找到直播间定位，让每位主持人做擅长的内容；最后，不管是运营团队的能力，还是直播间设备和场景搭建，都要主动积极向头部公会学习，为主持人提供专业化的支持。目前，全台已有30名主持人开始抖音直播，今年第一季度完成上一年营收的95%，月营收同比增长1700%。

好内容定义更加标准化

打造100个优质真人直播电台

抖音直播业务代表杨舒尧在研讨会上透露，根据对各方面数据的复盘，直播内容更明确、更优质的主持人，获得的直播收益通常更高。而在主持人尝试过的多种直播内容中，真人直播电台的用户数据、互动数据和收入数据均高于其他类型。

因此，“合声计划”在今年进一步升级，推出“百优主持人直播栏目专项”，重点发展真人直播电台，帮助主持人直播从“做内容”过渡到“做好内容”，兼顾内容性、娱乐性、互动性和专业性。

在具体措方面，平台针对真人直播电台，制定了“主持人直播栏目”的优质标准。以音乐电台为例，对表演时长、表演能力、背景画风等都制定了详细标准，主持人参照标准创作，就可以成为优质内容主播，同时解锁更多专属权益。此外，平台还将与媒体机构共同助力主持人进行直播调优和内容升级，加入“专项”的媒体机构和主持人，平台将提供运营指导和运营服务。

编辑：邹婷钰

责编：刘　娅

审核：虎俞均

终审：谢　涛